ウテナ | BI, Visual
株式会社ウテナのロングセラー商品「ウテナ モイスチャー」のキービジュアル、ブランドコピー開発。
広告代理店のチームにクリエイティブディレクターとして参画し、ロングセラーのスキンケア化粧品として何を大切にし、どのように訴求すべきかという企画方向性からディスカッションを行いクリエイティブ制作を行いました。
インパクトを重視したプロモーション企画を発信する中、「根底にあるブランドの姿」のクリエイティブ表現。長年愛されている商品であることから、エンドユーザーの心理考察やスキンケア化粧品の特性を踏まえたブランディングデザインです。
クリエイティブディレクション ｜ アートディレクション ｜ 撮影ディレクション ｜ ブランドコピー
Concept & Detail
ウテナモイスチャーは1983年（昭和58年）発売のスキンケアシリーズ。3世代に渡り使用している顧客もいるロングセラー商品です。
ブランドサイトのキービジュアルリニューアル
古くからある商品の信頼と品格を感じていただけるよう、
・特徴的な丸みのあるすりガラスボトル
・特徴成分のアロエベラ
・商品名であるモイスチャー（うるおい）のみずみずしさ
ブランドの特徴をシンプルに美しく表現しました。
［BI］
植物由来の保湿成分によって、肌が本来持つうるおいと健やかさを丁寧に育てていく。
ブランドの姿勢を、やわらかく親しみやすい言葉に凝縮しました。
日々の暮らしに寄り添う身近な商品であること、長く愛される商品であることを踏まえ、シンプルで覚えやすい言葉づかいと、穏やかで前向きな語感で表現しています。
サブコピーでは、ブランドの背景や思想を丁寧に描き出しました。
アロエベラが植物由来の成分であることから、「植物を育てる＝肌を慈しむ」という視点を重ね、スキンケアを“手間をかけて育てるもの”として表現。
また、原料の持つ自然の力と、そこから生まれる肌へのやさしさを伝えています。
長年暮らしに寄り添ってきたブランドの歩みをやわらかに表現し、懐かしさや信頼感も感じられるメッセージとしました。
消費者の感覚に寄り添いながら、自然・肌・暮らしのつながりが静かに広がっていくような、温もりのあるトーンでまとめています。
ブランドサイトのキービジュアルリニューアル
古くからある商品の信頼と品格を感じていただけるよう、
・特徴的な丸みのあるすりガラスボトル
・特徴成分のアロエベラ
・商品名であるモイスチャー（うるおい）のみずみずしさ
ブランドの特徴をシンプルに美しく表現しました。
［BI］
植物由来の保湿成分によって、肌が本来持つうるおいと健やかさを丁寧に育てていく。
ブランドの姿勢を、やわらかく親しみやすい言葉に凝縮しました。
日々の暮らしに寄り添う身近な商品であること、長く愛される商品であることを踏まえ、シンプルで覚えやすい言葉づかいと、穏やかで前向きな語感で表現しています。
サブコピーでは、ブランドの背景や思想を丁寧に描き出しました。
アロエベラが植物由来の成分であることから、「植物を育てる＝肌を慈しむ」という視点を重ね、スキンケアを“手間をかけて育てるもの”として表現。
また、原料の持つ自然の力と、そこから生まれる肌へのやさしさを伝えています。
長年暮らしに寄り添ってきたブランドの歩みをやわらかに表現し、懐かしさや信頼感も感じられるメッセージとしました。
消費者の感覚に寄り添いながら、自然・肌・暮らしのつながりが静かに広がっていくような、温もりのあるトーンでまとめています。
Concept & Detail
ウテナモイスチャーは1983年（昭和58年）発売のスキンケアシリーズ。3世代に渡り使用している顧客もいるロングセラー商品です。
ブランドサイトのキービジュアルリニューアル
古くからある商品の信頼と品格を感じていただけるよう、
・特徴的な丸みのあるすりガラスボトル
・特徴成分のアロエベラ
・商品名であるモイスチャー（うるおい）のみずみずしさ
ブランドの特徴をシンプルに美しく表現しました。
［BI］
植物由来の保湿成分によって、肌が本来持つうるおいと健やかさを丁寧に育てていく。
ブランドの姿勢を、やわらかく親しみやすい言葉に凝縮しました。
日々の暮らしに寄り添う身近な商品であること、長く愛される商品であることを踏まえ、シンプルで覚えやすい言葉づかいと、穏やかで前向きな語感で表現しています。
サブコピーでは、ブランドの背景や思想を丁寧に描き出しました。
アロエベラが植物由来の成分であることから、「植物を育てる＝肌を慈しむ」という視点を重ね、スキンケアを“手間をかけて育てるもの”として表現。
また、原料の持つ自然の力と、そこから生まれる肌へのやさしさを伝えています。
長年暮らしに寄り添ってきたブランドの歩みをやわらかに表現し、懐かしさや信頼感も感じられるメッセージとしました。
消費者の感覚に寄り添いながら、自然・肌・暮らしのつながりが静かに広がっていくような、温もりのあるトーンでまとめています。
ブランドサイトのキービジュアルリニューアル
古くからある商品の信頼と品格を感じていただけるよう、
・特徴的な丸みのあるすりガラスボトル
・特徴成分のアロエベラ
・商品名であるモイスチャー（うるおい）のみずみずしさ
ブランドの特徴をシンプルに美しく表現しました。
［BI］
植物由来の保湿成分によって、肌が本来持つうるおいと健やかさを丁寧に育てていく。
ブランドの姿勢を、やわらかく親しみやすい言葉に凝縮しました。
日々の暮らしに寄り添う身近な商品であること、長く愛される商品であることを踏まえ、シンプルで覚えやすい言葉づかいと、穏やかで前向きな語感で表現しています。
サブコピーでは、ブランドの背景や思想を丁寧に描き出しました。
アロエベラが植物由来の成分であることから、「植物を育てる＝肌を慈しむ」という視点を重ね、スキンケアを“手間をかけて育てるもの”として表現。
また、原料の持つ自然の力と、そこから生まれる肌へのやさしさを伝えています。
長年暮らしに寄り添ってきたブランドの歩みをやわらかに表現し、懐かしさや信頼感も感じられるメッセージとしました。
消費者の感覚に寄り添いながら、自然・肌・暮らしのつながりが静かに広がっていくような、温もりのあるトーンでまとめています。
